Béatrice Goasglas Named CEO of TAG Heuer

TAG Heuer has announced the appointment of Béatrice Goasglas as its new chief executive officer, effective May 1, 2026. The announcement was made by Stéphane Bianchi, managing director of LVMH and CEO of LVMH Watches & Jewelry. Goasglas succeeds in leading the Swiss watchmaker at a time when the brand continues to pursue a strategy focused on elevation, innovation, and global expansion. Goasglas joined TAG Heuer in 2018 as vice president of Digital & Client Experience and has since held several senior leadership roles within the company. She was appointed managing director for the Asia-Pacific region in 2021 before becoming president of TAG Heuer Americas in 2023, based in Miami. In her new position, she will draw on her experience across key international markets and her familiarity with the brand’s heritage and operations to further strengthen TAG Heuer’s positioning, including its strategic partnership with Formula 1.

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